Un reflejo binario en los catálogos de IKEA

Según las últimas filtraciones internas de Ikea, la gran multinacional sueca de muebles, el 75% por ciento de su catálogo podría estar generado por programas informáticos. La multinacional sueca es capaz de de generar estas imágenes mediante una técnica muy extendida conocida en la jerga informática como CGI (Computer Generated Image). A través de esta mecánica, la compañía ya habría creado un banco de imágenes con mas de 25.000 muebles, todos ellos claro; generados por ordenador.Sin título1Según la página CGSociety el primer producto realizado en 3D fue una silla Bertil, este elemento CGI data del año 2006. Sin embargo, la primera habitación creada por ordenador data del año 2010. Ikea sabe que estas imágenes generan más armonía en la perspectiva visual del consumidor y que esto, a su vez, provoca un aumento sustancial en las ventas. Por este motivo la compañía Sueca ha aumentado exponencialmente el uso de gráficos digitales mediante aplicaciones como 3D Studio Max y V-Ray.

Según Ikea la compañía utilizaría este tipo de imágenes para trabajar a unas resoluciones extremadamente altas que no podrían obtenerse a través de las técnicas fotográficas tradicionales. De este modo, Ikea revela que el 35% de las imágenes de ambientes están íntegramente realizadas con programas de generación de imagen. Esto proporciona a la compañía una gran libertad a la hora de adaptar sus imágenes en formatos publicitarios grandes como vallas, carteles o anuncios.2En una parte del escrito filtrado se menciona que las imágenes más complicadas que Ikea genera por ordenador van desde las cocinas hasta los baños. En cierto modo esto se debe al abundante número de utensilios u objetos que se encuentran dentro de estas habitaciones. En otra parte del escrito también se revela que uno de los motivos que empujan a la compañía a realizar estas imágenes generadas por ordenador es que pueden sobrescribirse siempre. Es decir; el usuario puede variar de manera casi infinita los colores, formas o tamaños de los elementos sin volver a realizar otra fotografías.

Fuentes:

Gizmodo España: http://es.gizmodo.com/no-son-fotos-el-75-del-catalogo-de-ikea-esta-generado-1628534358

CGSociety: http://es.gizmodo.com/no-son-fotos-el-75-del-catalogo-de-ikea-esta-generado-1628534358

Carlos Gutiérrez Herrero @Charlygha

3º Comunicación Audiovisual y Periodismo

Universidad CEU San Pablo

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